Rusya’ya ‘Made in Türkiye’ çıkarması

Nurdoğan ARSLAN ERGÜN-Mehtap HALICI

Geçtiğimiz yıl şubat ayın­da başlayan Rusya’nın Ukrayna’yı işgali Mos­kova’ya tarihin en büyük ambar­go ve yaptırımlarıyla karşı kar­şıya bıraktı. Ukrayna savaşı ile birlikte birçok Batılı firma yap­tırımlar nedeniyle Rusya paza­rından çekilmek zorunda kal­dı. Gucci, Chanel, Hermes, LV­MH, Massimo Dutti, Zara, H&M, Adidas, Reebok, Levi’s, Bershka, Mango üzere bilhassa global mo­da devleri ve perakende zincirle­rinin yokluğu Rus pazarında bü­yük bir boşluğa neden oldu.

Türk şirketleri ise bu süreçte Rusya pazarına ihracatını artır­maya devam ediyor. 145 milyon­dan fazla tüketici potansiyeli­ne sahip Rus pazarında, Türkiye uzun yıllardır altyapı ve müteah­hitlik hizmetleriyle yer aldı. An­cak son periyotta Türkiye, Rusya pazarında bu defa perakende, mesken dokumacılığı, mesken ve mutfak gereçleri ile de yer almaya başladı.

Türk şirketleri satın almaya geçti

Geçmiş yıllarda var olan Türk markaları yeni mağazalar açtı, çı­kan zincirler Türk şirketlere sa­tıldı, pazara birinci kere adım atanlar ise süratli büyüme içine girdi. Rus­ya’dan çıkan İspanyol Mango ve İngiliz devi Marks & Spencer’ın ülkedeki varlıklarını Türk iş in­sanı Hüsnü Özyeğin’e ilişkin Fiba Holding, global ayakkabı piya­sasının en değerli oyuncuların­dan Reebok’un 100’den fazla ma­ğazasını da Türk şirketi Flo satın aldı. Satın alma görüşmeleri de­vam ederken bir yandan da Türk markaları Rusya pazarındaki bu boşluğu doldurmak ismine Rus­ya’ya birinci sefer adım atmaya başladı.

Boyner, iki markasıyla süratli girdi

Perspective, Efor, İpekyol, Twist, Kiğılı, Koton, Penti, Co­lin’s, LC Waikiki, Mudo üzere Rus­ya’yı yeterli bilen markaların artan gücüne yeni şirketler de katıldı. Türkiye’nin önde gelen grupla­rından Boyner Holding’e ilişkin Bey­men bunlardan biri. Beymen bünyesindeki Club ve Network markaları Moskova’nın ünlü AVM’leri Aviapark, Metropolis ve Afimall City’de mağazalar aça­rak, Batılı ülkelere ilişkin lüks mar­kaların boşluğunu dolduran en kıymetli Türk markalarından bi­ri oldu. Erkek giysi mağazası AC&Co Afimall City’de mağaza açarken, Rusya’daki birinci Loft ma­ğazası da faaliyete geçti

Madame Coco ve Karaca’dan mağaza

Türk perakende devlerinin Rusya ilgili yalnızca giysi ile sınır­lı kalmadı. Konut dokumacılığının önem­li markaları da Rusya’ya rotasını çevirdi. Konut dokuması ve dekorasyo­nu eserleri alanında Türkiye’nin en büyük zincirlerinden Madame Coco, Moskova yakınlarındaki Mega Himki alışveriş merkezin­de birinci mağazasını açtı. Mesken dokumacılığı ve aksesuarları alanında bilinen Türkiye’nin bir öbür değerli markası Karaca Home, geçtiği­miz günlerde Moskova’daki Avia­park alışveriş merkezinde İsveçli H&M’in yerini kiralayarak Rus­ya’daki birinci mağazasını açtı.

Züccaciye kesimi de Rusya’da

Bu ortada, Türkiye mesken ve mut­fak gereçleri kesiminde faali­yet gösteren birden fazla firma yatırım ve bilhassa de ticaret için Rus­ya’yı gündemine almış durum­da. “Sektör olarak Rusya pazarı üzerinde hassasiyetle duruyo­ruz” diyen Züccaciyeciler Der­neği (ZÜCDER) Lideri Mesut Öksüz, Rusya-Ukrayna sava­şı sonrasında bu ülkeye ihraca­tın çok fazla arttığına işaret etti. Görüştüğümüz firma temsilci­lerinin kimileri yatırım için ‘bi­raz temkinli’ olsa da ticaretteki potansiyele işaret ediyor.

Depo açan Taç yeni iş modelini taşıyacak

Rusya’ya birinci kek kalıplarıyla online pazar yeri Ozon’da giren Taç, depo kurarak kendi ürün­lerinin dağıtımını da yapıyor. Mutfak eserleri kümesinde A plus segmente hitap etmek için üretim yapan marka, Rusya’da mahallî bir şirket kurdu. Taç Mut­fak Eşyaları İdare Heyeti Üyesi Esra Kuştemir, “Evde otu­ran bayanlar, eserlerimizi tanı­tıp satış yapacak, biz buradan kargolayacağız. Depolama, nak­liye, paketleme üzere tüm ayrıntılar bize ilişkin olacak” dedi.

Bayilerle pazara giren Hisar, süratli büyüyecek

Bu yıl verimlilik artışı için otomasyon yatırımlarına ağır­lık verecek olan Hisar, ihracatta Rusya pazarına odaklanan mar­kalardan biri. Hisar Çatal, Kaşık ve Paslanmaz Madeni Eşya Baş­kanı İsmail Erdoğan, “Fuarlar­la birlikte Rusya pazarına daha fazla yük vereceğiz. Bölgeye bayiler üzerinden ulaştık. Rus­ya’ya ihracatı artırmayı hedef­liyoruz. Biz ihracatçıyız, hangi tarafta kârlılık varsa, hangi pa­zarda potansiyel görürsek oraya yöneliriz” diye konuştu.

Keramika, ihracatını 1 yılda 4 kat artırdı

Keramika, Rusya pazarına 1 yıldır sofra eşyaları ihraç edi­yor. Keramika Dış Ticaret Müdü­rü Faruk Büyük, “Bu alanda Rus­ya’da kesim var, lakin gerek üre­tim yeteneği gerekse trendleri takip edebilme açısından biraz geri kalmış. Bizim Rusya’da re­kabet edebilirliğimiz çok yüksek. İhracatta ruble yahut TL üzerin­den süreç yapabilmemiz de bü­yük avantaj. İhracatımızda çok yüksek bir hissesi yok ancak öncesine nazaran satışlarımızda 4 kattan fazla artış var” dedi.

Şanlıurfa’dan termos satışları hızlanıyor

Türkiye’nin birinci yerli termos üreticisi Şanlıurfa merkezli Ter­mosan Çelik, Rusya pazarına eser veren kesim markaların­dan biri. Termosan Çelik Genel Müdür Yardımcısı Zekeriya So­nuç, “Rusya’ya her yıl yükselen ölçülerde satış yapıyoruz. Ta­lep edilirse markalara özel fason üretim de gerçekleştiriyoruz. Rusya-Ukrayna savaşı sonrası Batı ülkelerinin Rusya’ya uygula­dığı ambargolar sonrası bu ülke­den önemli talepler alıyoruz” ifade­lerini kullandı.

Ulutaş, gelen siparişleri karşılamaya çalışıyor

Mutfak eşyaları kümesinde Kahramanmaraş merkezli üre­tim yapan Ulutaş, internet kana­lıyla gelen 3-4 paletlik satışı kon­teyner bazına taşımak istiyor. Bir firmanın temsilcisinden gelen siparişlerle Rusya’ya eser ver­diklerini kaydeden Ulutaş Metal Mutfak Eşyaları İdare Kuru­lu Üyesi Ali Ulutaş, “Rusya’da 11 mağazası bulunan bir firma ile de Antalya’da ilişki kurduk. Şu anda devamlılığı olan bir anlaş­mamız yok lakin altyapımızı oluş­turuyoruz” diye konuştu.

Katma kıymetli eserlere talebi değerlendirecek

Korkmaz Mutfak Eşyaları, Rusya’ya eser vermeye devam ediyor. Türk markalarının üretim kalitesi ve gücü sayesinde dün­yanın her yerinden talep aldığı­nı söyleyen Korkmaz Perakende Mağazacılık Satış Müdürü Berna Altınay, “Batılı markaların bu pa­zardan çıkmasının yanında Rus­lar’ın kaliteli eserlere olan ilgisi de bizi tercih sebebi yapıyor. Rus­lar, markayı da kaliteyi de seviyor. Biz de pazarın bu talebine karşılık vermek için çalışıyoruz” dedi.